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2024 年和 2025 年 15 大护肤趋势
美容行业的发展日新月异。目前，美容与个人护理市场正以每年2.90%的速度增长，预计到 2025 年仅在美国市场就将产生 1047.4 亿美元的收入。
随着美容市场的增长，产品和成分的种类也显著扩展。许多成分随着流行趋势起起落落，而另一些则历久弥新，始终保持其功能性，并成为行业的基础。然而，仅仅了解这些基础成分是不够的。为了保持竞争力并为您的业务做出明智决策，关注顶级美容趋势的最新动态，并了解不断变化的美容领域正在发生的事情至关重要。
1. 可持续性与生物技术的融合
随着可持续发展运动的兴起，美容行业正在拥抱超越传统天然来源的新兴美容趋势。其中最具变革性的趋势之一是向科学驱动创新的转变。虽然天然成分长期以来一直与纯净美容联系在一起，但它们的大规模种植通常需要集约化农业、大量土地、高水资源消耗以及污染性的提取方法。具有讽刺意味的是，追求”天然”解决方案并不总是环保的。
生物技术应运而生，这是一种前沿方法，融合了生物学和化学，在实验室中培养护肤成分，而非从自然界中采集。作为最具影响力的新兴美容趋势之一，这种方法减少了生态足迹，同时确保了成分的稳定性、功效和可扩展性。通过在受控环境中复制自然生物过程，生物技术能够大规模生产成分，而不会造成传统农业实践所带来的环境破坏。
这种转变的一个例子是角鲨烷的使用，它通常来自鲨鱼的肝脏，但这一次，它源自甘蔗。随着鲨鱼数量的减少，使用甘蔗（仅需 1 平方公里土地）有助于海洋恢复平衡。通过生物技术，现在可以从甘蔗中提取角鲨烷，所需土地大大减少，并有助于保护海洋生态系统。同样，研究人员已经鉴定出像藻酸这样的化合物，它最初存在于微藻中，以其在极端环境中生存的能力而闻名。与其大规模收获藻类，该化合物可以通过实验室方法复制，以生产生物活性护肤成分。
另一项进展是利用可再生来源的丝蛋白来制造石油基化合物的替代品。从这种蛋白质中分离出的肽已显示出支持皮肤屏障功能的潜力，同时保持透气性和可生物降解性。
人们对这一领域的兴趣日益浓厚；自 2019 年以来，”可持续美容”的搜索量激增了 200% 以上，而生物技术继续与这一大趋势直接契合。随着消费者对功效和生态意识的追求，生物技术提供了一个有前景的解决方案，将高性能护肤与真正的可持续发展联系起来。
2. 人工智能驱动的皮肤周期管理
现代美容趋势凸显了技术如何重塑护肤品行业，其中一项突出的创新是人工智能驱动的皮肤周期管理。这种方法利用人工智能，根据皮肤当前状况调整日常护肤程序。通过智能应用程序和设备，它分析水合程度、油脂分泌、敏感度和衰老迹象等因素，然后提供个性化的产品推荐。其结果是一个动态、响应迅速的护肤方案，既能增强皮肤健康，又能最大限度地减少因在错误时间使用不合适产品而引起的刺激。
人们对人工智能护肤的兴趣迅速增长。自 2023 年以来，“人工智能护肤”的搜索量增加了1500%，表明越来越多的人转向技术以获得更好的护肤效果。
- 全球人工智能皮肤分析市场在 2024 年的价值为 15.4 亿美元，预计到 2034 年将增长至 71.1 亿美元，年增长率强劲，达到 16.53%。
- 大约 70% 的消费者愿意接受基于人工智能的护肤咨询，并且 55% 的消费者更倾向于接收由人工智能提供的个性化护肤建议。
- 大约 45% 的护肤品牌已开始在产品开发中使用人工智能，预计到 2025 年，这一数字将增加到 65%。
3. 纯净美容 – 走向全天然
越来越多的消费者开始关注美容产品中的成分。随着他们在购买时变得更加 conscious，对更环保方式的需求也变得更加迫切。
正因如此，全球有机美容市场预计到明年（2025 年）将达到超过 150 亿美元的价值。随着越来越多的消费者意识到这一点，不断增长的需求预计还将进一步增加。
这就是美容行业所指的”纯净”，这个词已被用于护肤品、彩妆、化妆品、护发品，甚至身体护理产品。仅在抖音上，纯净美容就拥有了自己的类别，热门视频的观看次数已超过 400 万。
许多美容企业，如 Sephora，也紧随其后，在其实体店和在线商店中创建了自己的纯净美容类别。
4. 数字试妆 2.0
美容行业正迅速拥抱超个性化，旨在提供高度定制的购物体验。这一转变的关键驱动力是增强现实技术在美容领域的兴起，它使品牌能够提供个性化测验、人工智能皮肤分析和增强现实虚拟试妆等工具。最受欢迎的创新之一是增强现实彩妆技术，它允许用户虚拟地涂抹化妆品，并实时预览产品在皮肤上的效果。这一趋势也延伸到了增强现实护肤应用，这些应用分析皮肤问题并推荐合适的产品——所有这些只需通过智能手机和移动应用程序即可实现。因此，增强现实美容技术正在重塑消费者与产品的互动方式，提高了购买决策的参与度和信心。
在现代美容趋势的亮点中，围绕个性化诊断工具的兴趣日益高涨。消费者越来越被皮肤分析测试、肤色分析工具和智能测验等功能所吸引，这些功能有助于识别最适合其独特需求的产品。这些工具评估皮肤类型、痤疮、敏感度和色斑等关键特征，以推荐最合适的护肤和美容解决方案。一些品牌甚至提供基于这些数据提供定制护肤建议的移动应用程序，凸显了该行业朝着更智能、更具互动性的美容体验迈进的方向。
除了皮肤，技术还支持嘴唇和头发的分析。Lipcure Beam 在 CES 2024 数字健康奖中获得认可，是一款集唇部诊断、护理和化妆于一体的设备。它不仅有助于找到最佳的唇部产品，还能恢复嘴唇健康。
护发领域也受益于先进的个性化服务。虽然不太普及，但像 MYAVANA 这样的某些实验室提供使用传感器和算法评估头发质量的头发和头皮分析。根据结果，这些实验室推荐针对个人需求量身定制的最有效护发产品。随着身体和头发护理作为美容行业的主要趋势持续增长，这项创新尤为重要。
这些先进的技术和个性化方法共同正在改变美容购物体验，使其更具互动性、精确性和愉悦感，同时帮助品牌更好地与其受众建立联系。
5. 抖音和 Instagram 上的在线销售
随着网红数量与日俱增，社交媒体平台的销售额也随之增长。许多卖家已经转向社交媒体平台开始销售他们的美容产品，因为人们不仅在社交媒体网站上花费更多时间，而且当他们自然地看到产品时，也更容易被说服购买。
大约 70% 的美容产品购买受到社交媒体和网红营销的影响。其中，很大一部分人直接通过帖子完成购买，而其他人则在线上或稍后在实体店完成购买。
即使是那些原本对产品不感兴趣的人，也因产品看起来吸引人而被说服购买。社交媒体的一个特点是其定向算法，这增加了用户购买广告产品的意愿。一些平台还为其用户集成了在线购物平台，用于买卖产品。Facebook 市场和抖音是现已有效实施此方法的众多平台之一，许多卖家在此成功销售和推广他们的产品。
短视频也正成为最受关注和消费最多的媒体形式，尤其是在年轻一代中。抖音在短视频平台中占据主导地位，是当前短视频热潮的先驱之一。早在 2021 年就拥有 10 亿活跃用户，此后抖音只增不减。
但对于现有品牌而言，许多品牌用来巩固品牌形象和提高参与度的 Instagram，也采用了短视频版块。许多更习惯使用 IG 的人选择了它而不是抖音。
随着视频的协同作用，销售额大幅增长，抖音上有 89% 的用户在看到美容产品后进行了购买。
在这些平台上，内容和网红营销值得讨论，因为抖音作为短视频和美容内容的主要驱动力，为网红提供了一个更有效展示产品的平台。
6. 男士美容产品
当前市场上最热门的美容趋势之一是男士美容和个人护理产品。市场规模以每年约50 亿美元的幅度稳步增长，预计未来几年市场还将进一步扩大。
随着护肤品和化妆品新时代的到来，男性也开始将视野从单纯的胡须护理扩展到护肤品和化妆品。主要驱动力是什么？男性名人涉足护肤品领域，有些人甚至创立了自己的产品线。
布拉德·皮特推出了自己的护肤品牌 Le Domaine Skincare，该品牌使用葡萄（注意：天然成分）及其抗氧化特性作为其产品线的独特卖点。
对于年轻一代，还有哈里·斯泰尔斯的 Pleasing，但这次是指甲油。他自己代言，强调他的产品是他自己也会使用的。
随着这些新品牌的推出以及更多品牌的涌现，男性也开始更开放地接受护肤程序并购买其他化妆品。
在日新化妆品，我们的专长之一是生产专业的男士护肤和理容产品。我们还有一个男士护肤品牌 Mantisfy，曾登上过 GQ、Vogue 和 Wired 杂志。
如果您想推出您自己的男士护肤系列，您可以查看我们的自有品牌男士护肤产品。您可以在我们的帮助下，根据您自己的偏好创建您自己的产品线。当然，如上所述，我们的产品采用天然成分制成，我们的首要任务是为您的客户提供最佳的护肤体验。
7. 包容性与多样性
随着对多样性和包容性的呼声高涨，许多美容品牌因产品缺乏包容性而受到点名。这在深肤色群体中尤其普遍，因为他们很难找到适合他们肤色的产品。
随着阿尔法一代在互联网环境中长大，并在在线平台上变得越来越活跃，他们也对美容品牌产生了影响，因为品牌们正在慢慢将产品扩展到新一代。由于他们更年轻，文化背景不同，对包容性的呼声更加强烈。
不仅仅是产品，广告也会影响消费者对品牌的感受。不同的年龄、皮肤类型、体型、性取向以及对特殊情况的考虑需要被代表，而大多数情况下，这正是美容品牌的不足之处。
黑人品牌实际上只占行业的 2.5%，但仍有 11.1% 的美容消费者是黑人。由于对更具包容性产品的需求不断增长，黑人品牌的收入中位数相对较高，比其他美容品牌高出约 89 倍。
一个值得注意的美容行业趋势是对包容性护肤解决方案的需求日益增长——尤其是为深肤色人群配制的产品。像维生素E和维生素C这样的成分尤其受到肤色较深消费者的青睐，然而产品供应方面仍存在巨大缺口。Fenty Beauty 是品牌如何应对这一趋势的领先范例，它已成为市场上最著名的多元文化彩妆系列之一。反映了更广泛的美容行业趋势，即朝着多样性和包容性发展，Fenty 的产品系列旨在迎合广泛的肤色。该品牌还强调其广告中的代表性——包括大码模特、性别中性的产品，以及让深肤色消费者感到被看到和被重视的承诺。这种对包容性的坚定立场影响了消费者的忠诚度，并激励了其他品牌效仿。
8. 抗衰老 vs. 拥抱衰老
护肤中的衰老概念经历了重大转变，反映了更广泛的美容趋势，这些趋势优先考虑包容性和健康，而非完美。传统上，抗衰老产品旨在减少可见的衰老迹象——如皱纹、细纹和肤色不均。诸如视黄醇、胜肽和维生素C等成分仍然是改善质地、促进胶原蛋白生成和提亮肤色的关键角色。
然而，当今最进步的美容趋势之一是”拥抱衰老”运动的兴起。这种方法不是对抗自然衰老过程，而是专注于拥抱它——在每个年龄段都支持皮肤的健康、活力和光泽。这些护理方法植根于皮肤科学甚至生物黑客技术，旨在优化皮肤表现，而不是简单地掩盖与年龄相关的变化。随着这些新兴的美容趋势不断发展，护肤品牌正在转变其信息传递方式，变得更加包容年龄。像”在每个年龄段都焕发光彩”这样的术语代表了一种积极且赋能的观点，与当今的美容消费者——他们正在寻求庆祝其独特肌肤旅程的产品和信息——产生了共鸣。
9. 化妆品的”护肤化”
一个日益增长的趋势是”化妆品的护肤化“——化妆品的设计同时也呵护皮肤。现代彩妆不再仅仅遮盖瑕疵，而是融入了像 SPF 50+ 防晒剂、胜肽和透明质酸这样的护肤成分。这些成分有助于保护皮肤免受日晒伤害，支持皮肤紧致，并保持皮肤水润。例如，像 Ilia Super Serum Skin Tint 这样的产品既充当粉底，又充当护肤护理品。
这一趋势为品牌开发混合型产品创造了强大机会，例如具有护肤功效的有色保湿霜。这类产品满足了市场对多功能美容解决方案的需求，将遮盖力与皮肤滋养相结合，使其成为当今美容市场的明智选择。
10. 情感美容
许多人似乎忘记了情绪和心理健康也会影响我们的皮肤健康。现在，情感美容正作为一种最有效的护肤方式之一开始获得更多关注。
消极的自我形象和低自尊会导致压力和焦虑，进而可能引发许多皮肤问题，如痤疮。它还可能导致一些不良习惯的形成，比如抠皮肤或长时间晒太阳。
尽管疫情多年前就结束了，但许多人仍然感受到它的影响，尤其是在自我护理方面。选择在家养生和优先改善心理健康是人们用来应对隔离的常用方法。令人惊讶的是，其结果是许多 Z 世代开始相信通灵术和占星术等伪科学。仅大约 58% 的法国人就实践并让这些信念指导他们的生活。
这就是自疫情结束以来，随着人们意识到自我护理的必要性，情感美容的演变方式。而且它还在继续增长，#crystaltok 在抖音上的浏览量现已超过 20 亿次。
关于美容趋势需要注意什么？
影响趋势兴起的因素有很多，但有些似乎凭空出现。尽管趋势难以预测，但仍有一些方法可以在某种程度上预测化妆品行业的未来发展方向。
跟上时代步伐的关键在于了解趋势形成的地点和方式。在当今社会，大部分趋势来自社交媒体或其他流行在线平台。值得关注前面提到的社交媒体平台，如抖音和 Instagram。
研究哪些人群更可能对美容产品感兴趣也是有益的。这些因素都有助于新趋势的出现。
当然，虽然有些趋势看似凭空出现，但作为卖家试图追赶趋势可能相当困难，因为风险更高。相反，趋势应该成为您未来的指引明灯。
美容行业的增长
趋势来来去去，正是这些趋势极大地影响着市场流向。虽然有些趋势转瞬即逝，仅持续几个月，但那些在行业中证明了其有效性和可持续性的趋势已在市场中稳固了自己的地位。
作为一个美容品牌，了解这些变化不仅能帮助您了解什么产品畅销，还能帮助您预测未来的发展趋势。现在，随着越来越多的创新涌现，化妆品科技已经开始兴起，人工智能和增强现实技术也已进入该行业。
在所有这些趋势中，始终强劲的共同主题是个性化、可持续性、创新，以及令人惊讶的在线平台。尽管由于疫情，人们不得不在一段时间内被动地转向线上，但这些调整也让大多数人更倾向于使用在线平台。
总的来说，健康和美容行业的趋势总是在变化，但美容科技仍处于早期阶段——创新和改进的空间巨大。一切都旨在为消费者创造更个性化的体验。
